B&WBowers & Wilkins)公司創辦人John Bowers终其一生為追求音樂的忠實還原而不断努力。

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1966年,John與挚友Peter Hayward創辦了B&W公司,次年推出第一款喇叭P1(Professional)。他們過著簡樸的生活並把大部分利潤再投资於研究發展,以求早日創造一個完美的音箱。直至現在300系列以上所有產品均產自B&W的英國工廠。

當時,業界中基本的缐圈及電路知識很普及;但對音箱與周邊環境的相互影嚮卻不了解,並對音盆運動情况所知不多。直至John投资發展以雷射觀察音盆振動,音盆動作的規律方被透徹理解。

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1967年,推出 P-2 和 P-2H 揚聲器,同时打開海外市場,其低/中音組件採用夾層式玻璃音盆,P-2H 的預定输入功率增至當時難以置信的25瓦。

1968年,以全新概念設計的 DM-1,運用電腦協助分析令小型揚聲器產生高質素音色,中型的 DM-3 鑑聽揚聲器榮獲著名音響雜誌崇高評價,聲音空前平滑準確。

1970年,B&W DM-70C 設計成功,採用弧形低音音箱,外形優雅,榮獲英國工業設計獎,250mm 低音單元配合11组件的靜電中/高音單元,音色十分逼真,成為當時揚聲器設計的里程碑。

1972年,B&W 推出首款完全本廠制造的揚聲器 DM-4,六年内全球售出18萬組,隨之設計大眾化價格的DM-5,能超越許多貴一倍的揚聲器。

1973年,B&W 在揚聲器設計上技術超群享譽全球,榮獲"英女皇獎"。

1974年,著名的DM6研制成功,而KevlarR防彈纖维首次被應用作音盆物料。随後的DM7则開始B&W著名的頂置式高音設計。

1979年,John與錄音工程界關系密切,從中獲得不少寶貴的專業意見。故此,當B&W著名的參考级801在1979年推出时,隨即被各大頂尖錄音室採用為錄音鑑聽器,它可能是世界上销售最多的頂級揚聲器,共賣了超過30,000組。

1986年,B&W發表了MATRIXTM1,2,3型号,採用矩陣式音箱结構。87年MATRIXTM801完成,奠定801在專業錄音界的地位。

John於1987年逝世。現在,B&W在總裁Joe Atkins領導下,配合世界各地強大的銷售團隊,銷售網路穩定展。

1993年,突破的NautilusTM(鸚鵡螺)發展完成,震憾整個音響界。

1998年,NautilusTM800系列推出市场,同時將NautilusTM(鸚鵡螺)技術推展至更為平價之大眾化市場。John Bowers對音樂的熱忱傳承下來,它至今仍然是B&W企業文化的核心。

2001年,為B&W創立35週年而推出的SignatureTM800与NautilusTM800更是音樂愛好者渴望擁有的限量典藏精品。

2003年,再推出SignatureTM805,音響論壇劉漢盛形容它像是一盅美味得難以形容的魚翅佳餚。

2004年,推出700系列,延續800系列技術延伸,可直接對應最新格式的SACD與DVD-A。由身兼錄音家與音樂愛好者的作曲家們所選用、讚賞:“金錢所能買得到的最佳揚聲器”

2007年,是 B&W 由經營半世記之久的高階揚聲器領域跨入 3C 新媒體市場的里程碑。其推出的 Zeppelin「齊柏林」揚聲器,以獨特的飛船造型與令人驚豔的音質為 iPod 揚聲器系統立定了全新的標竿。

2011年年底, B&W再次推出了搭載 Apple AirPlay 無線音訊串流科技的 Zeppelin Air ,再度達成了不論是在音響性能、設計、功能上皆有更驚人的躍進;除了搭載全面升級的驅動單體外,還有經過改良的擴大機以及最先進的數位訊號處理系統,為Zeppelin Air 帶來更為優異的聲音品質。另外,2011 Zeppelin Air 更獲得了CES Hot Stuff Winner 的殊榮,以及來自四面八方的高度肯定,其銷售的佳績更證明Zeppelin Air是一個令同業肅然起敬的強大競爭對手。

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B&W在台行銷策略

公關經理胡蘭玉就行銷面說明,”Bowers & Wilkins自推出一系列new media商品後,才真正跨出傳統音響行銷的思維與範疇,並以更能貼近大眾流行消費的角度延伸品牌觸角。然而品牌行銷的基本精神仍回歸到Bowers & Wilkins創辦人約翰包爾斯(John Bowers)1966年提出,以高品質高專業的家用揚聲器起家與對於聲音品質的看法 - The best loudspeaker isn’t the one that gives the most, it’s the one that loses the least。其近半世紀致力於音響科技的提升,與對家用揚聲器高端技術累積的豐碩成果,正是得以讓一系列new media產品發光發熱的原因。

在品牌認知的建立與行銷策略的規劃上,把握”We start from the audio, earn from the luxury, and shine from the music.”的原則,通過與頂級產業異業合作的機會,累積Bowers & Wilkins在此產業內消費客層的品牌認知度,並藉由精準控制的廣告形象傳達品牌視覺,落實在Business3CFashionDesignAudioLifestyleHigh Society類別媒體上。此外,延續Bowers & Wilkins於世界各地支持音樂人的精神,在台灣我們亦透過支持才華洋溢的音樂人與作品,為在這塊土地奮鬥的音樂人構築一個追夢和圓夢的平台,從Mini Concert、電影原聲帶、到誠品黑膠節等,Bowers & Wilkins致力於多元化耕耘在地音樂產業。

 

結語

近年來品牌經營成為臺灣資通訊產業的顯學,國內廠商開始學習全球品牌廠商在美學工藝與品質上堅持的精神,這是相當好的現象也是改變代工命運的契機。透過這次走訪在國內音響代理界居領導地位的皇佳國際,兩位專家對於Bowers & Wilkins品牌精神與價值深入的介紹,而且有幸現場體驗Zeppelin Air的流傳美聲,更讓編者對好的音響揚聲器有了新一層的認識。從B&W對音質的堅持就不難理解為何向來以高品質定位著稱、公司歷史也長達四十多年的ADI,其產品能脫穎而出成為B&W產品開發上天作之合的原因了。

 

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